SalongK.se

I takt med att fotomodellerna blir smalare och smalare har Åhléns City-varuhusen valt att gå emot trenden och istället satsa på kurviga skyltdockor. - Vi vill spegla alla kvinnor, säger dekorationschef Tina Rellos. Alla ser olika ut - och det måste man ju också få göra.

Textstorlek

Samhälle Nu är bikinisäsongen över oss. Månadsmagasinen kommer med tips om hur vi ska tappa kilon före midsommar, dagstidningarna delar med sig av GI-recept och reklampelarna stoltserar med modeller som är så smala och brunbrända att vem som helst kan få skrämselhicka och välja bort lunchbagetten för en smal sallad.

Debatten om alltför smala modeller och sjuka ideal i modevärlden har under det senaste året varit het. När en ung modell dog under en visning i Uruguay beslutade arrangörerna för den spanska modeveckan att införa en BMI-gräns på 18, vilket gjorde att var tredje modell diskvalificerades eftersom hon vägde för lite. Den spanska hälsomyndigheten träffade också en unik överenskommelse med de ledande butikskedjorna om att plocka bort skyltdockor med lägre storlek än 36. Också svenska klädkedjor sägs arbeta aktivt för att få bort de mest pinnsmala skyltdockorna.

På Åhléns City har man gått ett steg längre och istället utökat sortimentet med kurvigare exemplar i Stockholm, Göteborg och Malmö.
- Vi har fått jättefin respons, säger Tina Rellos som är dekorationschef på Åhléns City-varuhusen. Flera kvinnor har kontaktat oss och sagt att ”äntligen finns det dockor som ser ut som jag!”.

Tina Rellos är glatt överraskad över att många reagerar så positivt på skyltdockorna men tror att uppmärksamheten beror på att de just nu står i skyltfönstret iklädda säsongens badmode.
- Det är främst på sommaren, när dockorna bär badkläder eller sommarkläder i trikå, som man ser hur deras kroppsform egentligen ser ut. Under resten av året, då de har mer kläder på sig, är det färre som reagerar.

Att propagera för ett sundare skönhetsideal var dock ingenting som Tina Rellos tänkte på när hon köpte in skyltdockorna.
- Eftersom vi har kläder för lite större kvinnor i vårt sortiment behövde vi också skyltdockor som kunde bära upp dem, säger hon. Fast det var svårt att hitta lite kurvigare dockor som var tillräckligt snygga. 

Tina Rellos säger att hon som dekoratör främst tänker på skyltdockor som arbetsredskap och inte som bärare av skönhetsideal. Trots det är hon stolt över de kurviga dockorna.
- Det är viktigt att ha skyltdockor som speglar alla kvinnor, alla ser ju olika ut och det måste man ju också få göra!